產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，往往受到多方因素影響制約。其中，以品牌突破為核心，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈所有資源協(xié)同運作，是茶行業(yè)在時代浪潮中能夠經(jīng)久不衰的重要推動因素。
為進一步剖析茶品牌特色，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展找尋確定性的前行方向，“說茶”聯(lián)合茶葉品牌營銷專家、中國茶葉商學(xué)院特聘教授、《銷售與市場》行業(yè)顧問、《茶葉品牌密碼》作者、奇思品牌創(chuàng)始人田友龍，特啟動“品牌方法論——茶品牌構(gòu)建與升級的方法解讀”系列專欄，剖析茶品牌升級發(fā)展的方式方法。
以茶興旅，以旅促茶！
茶為媒，旅為用，打開產(chǎn)業(yè)邊界，空間相互交叉，產(chǎn)品相互滲透，建成茶旅融合新生態(tài)，綠葉子就能變成更多的紅票子，這是業(yè)界公認的茶業(yè)興盛之道！
茶旅融合，小葉長出大產(chǎn)業(yè)
茶旅融合，不是簡單做加法，而是鑄品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴展產(chǎn)業(yè)容量，建成超大的生態(tài)圈，讓小葉子長出大產(chǎn)業(yè)。這一切聽起來很美，想起來讓人激動，全產(chǎn)業(yè)鉚足干勁加油干，要把茶旅融合進行到底！
傳播茶文化，助推茶品牌
茶山之旅，風(fēng)景與文化并重，是詩畫遠方。一邊欣賞大美茶山，一邊深度體驗茶文化（茶葉品鑒、茶俗體驗、茶藝欣賞、茶事勞作、茶宴品味等），深刻感受這片湯色滋味俱佳的樹葉載承的厚重文化，增加對茶的熱愛，人們不僅會主動接受，還愿意為這片葉子支付溢價，品牌在愉快的旅途中潤物細無聲地植入用戶心中。
△光澤茶山采風(fēng)活動（“說茶”攝）
復(fù)合開發(fā)茶山，美村富村
21世紀的新新人類，生活在鋼筋混泥土中，原生態(tài)鄉(xiāng)愁記憶被激活，加之時間不夠用，短程鄉(xiāng)村“微游”倍受喜愛。茶山千巖萬壑，山巒如畫，綠葉如詩，云海如煙，茶樹如仙子——這是一幅大美的詩畫卷，養(yǎng)眼養(yǎng)心養(yǎng)生，一直都是休閑觀光打卡地?！安鑵^(qū)變景區(qū)、茶園變公園”不僅有基礎(chǔ)和條件，還是對茶山的復(fù)合開發(fā)利用，是實現(xiàn)農(nóng)村美，農(nóng)民富的新法子好法子。
延鏈建生態(tài)，成就大產(chǎn)業(yè)
茶旅融合，茶園風(fēng)光與鄉(xiāng)村資源是基礎(chǔ)，文化與旅游結(jié)合是關(guān)鍵。文化有強大的包容與鏈接力，打破產(chǎn)業(yè)邊界，將茶葉生產(chǎn)加工、茶葉體驗、購物、餐飲、娛樂有機串聯(lián)起來，滿足用戶一站式旅行需求；將吃有茶宴、住有茶棧、游有茶園、行有茶山、購有茶禮、娛有茶歌整合在一起，構(gòu)成全新的生態(tài)圈，茶從單一種植售賣升級為融合多業(yè)態(tài)的超大產(chǎn)業(yè)，樹葉子變成金葉子，茶山變成金山銀山！
△“中茶海堤·春趣綻放”活動（圖片來源：中茶海堤）
茶旅融合，融而不"活"的尷尬
茶旅融合，概念很火，業(yè)界同仁信心很足，大家揮汗如雨大干特干，結(jié)果卻是明明看到機會就是抓不住，明明看到錢，就是賺不到。融而不活，原因何在？任何時候，熱情的事業(yè)都需要冷靜的分析！
景點單調(diào)，茶山游的硬傷
景觀，旅游業(yè)的支點！景觀分兩類——自然景觀和人文景觀，自然景觀是上天的饋贈，基本已瓜分完畢，茶旅融合的幾個樣板，吃的就是資源稟賦這碗飯，后發(fā)展茶區(qū)沒搶到入場券；人文景觀，人們創(chuàng)作的杰作，需要時間累積；相當(dāng)多茶園沉淀不夠。大部分茶山茶園景觀都是綠色觀感，顯得十分單調(diào)；而種植分散規(guī)模小，無法構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)縱深，這是茶旅游的一道硬傷，非全域整體布局協(xié)同推進，基本無勝算。
距離，茶山游的鴻溝
茶旅融合主打“微游輕度假”新體驗，用戶是都市普通人，低成本、便捷、耗時少是輕旅游的底層。茶文旅基地必須分布在一二線城市周邊，車程不能超過兩小時，這是茶旅融合的鋼律。茶旅項目趕趟式的往外冒，很多分布在中西部山區(qū)，遠離一二線城市，距離遠交通不便出行太累，距離成為欣賞茶山之美的一道無法逾越的鴻溝，短時間幾近無解！
品牌，必須補強的一課
茶旅融合，以茶為媒，以旅為用，先強茶后才有旅，強茶必須建立起強勢的區(qū)域公用品牌！盤點茶旅融合大贏家（占盡天時地利人和的樣板老茶區(qū)沒有普世價值，不在研究之列），超高品類知名度和影響力，吸引發(fā)燒友尋茶，發(fā)燒友引領(lǐng)眾人行，茶山游也就形成了，老班章就是典型代表。茶旅建設(shè)老茶區(qū)少、新茶區(qū)多，新茶區(qū)品牌知名度不高，吸引力弱，以茶促旅，必須補強區(qū)域公用品牌這一課。
△蒼梧縣茶船古道旅游帶（圖片來源：蒼梧六堡茶鄉(xiāng)）
茶旅融合，正確的打開方式
茶旅融合，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標，戰(zhàn)略上慢不得；茶旅融合，是一個全域性的系統(tǒng)大工程，戰(zhàn)術(shù)上快不得?？茖W(xué)定位、超前規(guī)劃，長期主義、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，分步而行、小步快跑，這才是茶旅融合正確的打開方式。
科學(xué)定位，頂層設(shè)計
茶旅融合不是茶產(chǎn)業(yè)單挑，而是全域全產(chǎn)業(yè)共生共榮。必須科學(xué)定位，跳出小旅游，謀劃大旅游;從全產(chǎn)業(yè)、全過程、全方位、全時空進行頂層設(shè)計,地域文化、自然環(huán)境、社會治理、諸產(chǎn)業(yè)融合為大旅游體系，諸業(yè)協(xié)同發(fā)展，旅游業(yè)才能繁榮。
借全域游之勢，樹立鮮明的茶文化主題，構(gòu)建茶間空和產(chǎn)品生態(tài)體系，形成養(yǎng)眼養(yǎng)心養(yǎng)神養(yǎng)生的四大旅游體驗產(chǎn)品，茶旅才能在全域游中脫穎而出，成為一顆閃亮的星星。
長期主義，產(chǎn)業(yè)協(xié)同
茶旅融合是一個系統(tǒng)工程，關(guān)鍵點有兩個——“資源吸引”和“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”。資源吸引主要是景點體系建設(shè)（自然和人文）和基礎(chǔ)設(shè)施（交通安全衛(wèi)生等）打造；產(chǎn)業(yè)協(xié)同主要是企業(yè)、協(xié)會、科研院所等多元主體通力合作，建立起茶旅融合的載體體系。這兩件事耗時耗力耗錢，十不分好干，也很難干好!
企業(yè)有這個意愿沒這個能力干，唯有借行政之力，建成產(chǎn)業(yè)共享體系（公共景觀和基礎(chǔ)設(shè)施），統(tǒng)籌規(guī)劃企業(yè)、協(xié)會、科研院所各司其職協(xié)同前進，久久為功，茶之旅才能行穩(wěn)至遠。
△漳平永福櫻花茶園（圖片來源：漳平縣政府）
分步而行，小步快跑
旅游，是一種市場行為，必須要茶企努力。茶企要換思想，不僅要做產(chǎn)品建設(shè)者，更要做全產(chǎn)業(yè)鏈的整合者，以品牌為紐帶串連起“住茶園、品茶飲、購茶葉、賞茶景、體驗茶俗”的空間及產(chǎn)品生態(tài)組合，才能形成“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互動”的生動局面。
茶企開啟茶之旅，方法很重要。第一要評估，有心、更要有能力去做這件事；第二，必須有先后，先做好茶品牌，才能開啟茶之旅；第三、分步而行，小步快跑，方能到達彼岸。
茶之旅切忌強上硬上，否則終將食惡果。
下期精彩
繼續(xù)聚焦茶品牌構(gòu)建與升級的方法解讀，別錯過下期品牌方法論：
11月9日《茶產(chǎn)業(yè)十大趨勢——包容式發(fā)展》
來源：說茶ShowCha 田友龍，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
